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La latence dépend de la qualité du signal Wi-Fi et de l'encombrement du réseau local. Les murs épais et les autres appareils connectés ralentissent les échanges de données, créant des saccades même si le débit affiché semble suffisant.
Il faut observer le taux de conversion plutôt que le nombre de vues. Une publicité peut atteindre mille personnes sans générer une seule action concrète si le message ne correspond pas aux attentes immédiates du public ciblé.