Avez-vous rencontré des difficultés pour booster le trafic de votre site web sur les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo et Yandex ? Si les tentatives avec divers consultants ou spécialistes SEO autoproclamés se sont avérées infructueuses, ou si votre budget est limité pour engager un consultant SEO professionnel, cet article vous offre des solutions pratiques.
Sommaire
Qu’est-ce que le référencement (SEO) ?
L’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, est cruciale pour assurer un bon positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Cette technique comprend l’optimisation de contenu, un élément clé pour que votre site soit mieux indexé et classé en haut de la SERP.
Pourquoi opter pour l’optimisation des moteurs de recherche ?
Adopter une stratégie de référencement efficace, c’est s’assurer que Google et d’autres moteurs de recherche reconnaissent et valorisent votre site. Cela impacte directement la visibilité et le trafic organique de votre site. Investir dans l’optimisation SEO, avec l’aide d’une agence de référencement naturel par exemple, est essentiel pour améliorer votre présence en ligne et attirer un trafic ciblé.
Pourquoi vous pourriez vouloir faire le référencement de votre site web vous-même ?
Tout d’abord, je suggère souvent aux entreprises disposant d’une bonne capacité financière de faire appel à une société de conseil en référencement. Quant à celles qui disposent d’un budget limité, je leur recommande de faire appel à des indépendants spécialisés dans le référencement.
Cependant, un grand nombre d’entreprises m’ont fait savoir qu’elles souhaitaient avoir une compréhension de base du fonctionnement du référencement. Certaines ont envisagé de faire le référencement de leur site web elles-mêmes, en attendant d’avoir les moyens de s’offrir ma consultation et mes services de référencement de marque.
En tant que consultant en référencement, voici donc ma résolution. Si vous avez un budget serré ou si, pour certaines raisons, vous souhaitez prendre en charge vous-même le référencement de votre site web, cet article est fait pour vous.
Supposons également que votre entreprise soit suffisamment importante pour couvrir vos dépenses en matière de référencement. Dans ce cas, il sera toujours utile de lire cet article pour vous aider à mieux comprendre le genre de magie que font vos référenceurs et savoir comment faire le référencement de votre site web vous-même.
10 conseils efficaces pour prendre en charge le référencement de votre site web vous-même
1. Définissez votre public
La première chose à faire dans toute entreprise est d’identifier son public cible. Vous pouvez classer votre public en fonction du lieu, du sexe, de l’âge et d’autres facteurs. Par exemple, si vous avez un cabinet d’avocats au Burkina Faso, vous n’avez pas besoin d’entreprises utilisant des mots-clés à la mode aux États-Unis. D’autre part, si vous êtes également spécialisé dans les vêtements pour femmes, vous devrez structurer la conception de votre site web et la recherche de mots clés pour les femmes.
Le référencement va au-delà du classement sur la première page de Google. Vous pouvez obtenir des tonnes de trafic, mais cela ne servira à rien pour votre entreprise. Et il y a de fortes chances que vous n’en obteniez aucun si vous ne définissez pas correctement votre public.
Insight.ngen tant que blog Burkinabé, utilise principalement des mots-clés adaptés au public Burkinabé. C’est pourquoi vous remarquerez que mon premier exemple est axé sur notre public principal, les Burkina Fasons. Toutefois, si votre activité ne connaît pas de frontières, comme les services de consultation et autres, vous devez donner la priorité au public que vous visez.
Par exemple, vous pouvez penser que Forbes est un blog mondial, ce qui est le cas, mais la plupart de ses lecteurs sont américains. Et c’est à eux qu’ils s’adressent principalement.
2. Recherche de mots-clés
Les mots-clés ou phrases-clés sont les chaînes de mots que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils cherchent une réponse à une question. On parle aussi de requête de recherche. Par conséquent, tout projet de référencement réussi implique une recherche active de mots-clés.
Après avoir défini votre persona, l’étape suivante consiste à rechercher les mots-clés ou les phrases-clés qu’il utilise pour rechercher des éléments liés à votre entreprise ou à vos services. Les mots clés sont constitués d’un seul mot, par exemple « SEO », tandis que les expressions clés sont des chaînes de plusieurs mots. Par exemple, « Comment faire du référencement ».
En matière de référencement, nous ne devinons pas le mot-clé. Nous le recherchons. Par conséquent, ne pensez pas que vous connaissez les mots-clés de vos clients sur les moteurs de recherche. Vous comprenez probablement votre secteur d’activité et sa terminologie, mais ils ne connaissent pas la chaîne de mots exacte que les gens utilisent pour rechercher votre service sur les moteurs de recherche.
Il existe plusieurs outils de recherche de mots clés. Vous pouvez utiliser Ubersuggest, Google Trend, ahrefs et bien d’autres. Si vous êtes dans le référencement local, comme Insight.ngun blog dont le public principal est le Burkina Faso, vous devez changer le drapeau par défaut (souvent les États-Unis) pour celui du Burkina Faso. À partir de là, analysez les requêtes de recherche que vous obtenez et sélectionnez celles qui sont principalement liées à votre public, comme l’âge et d’autres facteurs. De nombreux outils de référencement haut de gamme vous montreront ce résultat.
3. Analysez votre concurrence
Vous devez savoir ce que vos concurrents font et que vous ne faites pas bien. Recherchez certains des produits et services que vous proposez sur votre site web et comparez-les au site leader sur les première et deuxième pages de résultats de Google.
J’ai mentionné Google parce que c’est le moteur de recherche le plus utilisé au Burkina Faso et dans le monde. Ensuite, ouvrez les sites web et prêtez attention à certains éléments uniques de leur site web que vous n’avez pas, comme l’article de blog. Optimisation des images, section de commentaires ou de forum, perspectives d’engagement, etc.
Vous pouvez également emprunter leur mot-clé en copiant l’URL et en la collant dans vos outils de recherche de mots-clés. Spyfu est une excellente recommandation, mais cela ne signifie pas que d’autres outils de recherche de mots-clés ne fonctionneront pas.
Si vous remarquez que j’ai utilisé « emprunter » au lieu de « voler », c’est uniquement parce que je suis toujours réservé lorsque je fais cette suggestion aux gens. Il est préférable de l’utiliser uniquement pour obtenir Insight plutôt que leur mot-clé directement. Vous n’avez probablement pas la même autorité qu’eux.
4. Commencez par des mots-clés peu concurrentiels
Le référencement est une véritable bête dans son étendue. Si vous et un blog ayant une plus grande autorité de domaine et la confiance de Google publiez un article de la même qualité SEO, il y a 99% de chances que le blog vous surclasse. Les 1 % restants dépendent de votre vaudou. Ce que nous appelons Juju au Burkina Faso. Alors, comment connaître l’autorité de domaine de votre site web ?
Rendez-vous sur Ubersuggest et collez l’URL de votre site web. Il vous proposera également des suggestions utiles que vous pourrez utiliser pour améliorer le référencement de votre site web, y compris les backlinks.
Si votre autorité de domaine est inférieure à 20, vous devriez vous en tenir à des mots-clés peu concurrentiels. Vous le verrez également sur le tableau de bord. Si votre autorité de domaine est supérieure à 50 et que vous bénéficiez d’une bonne confiance de la part de Google, c’est bon pour vous.
5. Rédiger des articles de blog favorables au référencement
Vous ne pouvez pas modifier votre contenu web à chaque fois, mais vous pouvez rédiger des blogs régulièrement pour rester en phase avec l’algorithme de recherche de Google. C’est là que la recherche de mots-clés s’avère la plus utile, car vous pouvez toujours rechercher les derniers mots ou expressions utilisés par les internautes pour rechercher vos services sur Google et créer un article de blog autour de ces mots ou expressions.
Veillez toutefois à ne pas surcharger votre blog de mots-clés. N’oubliez pas que vous vous adressez à des personnes, pas à des robots. De plus, de nombreux moteurs de recherche signalent les contenus saturés de mots-clés.
C’est pourquoi vous devez le faire avec goût. Utilisez ces mots-clés dans le titre du blog, le premier paragraphe de l’article, le corps de l’article, la méta-description, les balises et l’URL.
6. Utiliser des liens internes
Un lien interne est une autre stratégie efficace pour stimuler votre référencement et améliorer la lisibilité pour les visiteurs de votre site web. Il relie simplement une ou plusieurs pages d’un site web à d’autres pages du même site.
Les liens internes vous aident à tirer le meilleur parti de votre site web, car ils vous permettent de retenir vos visiteurs sur votre site web, en les incitant à lire un blog après l’autre. Ils leur permettent également d’en savoir plus sur vos services tout en satisfaisant leur curiosité sur un sujet particulier et, par la suite, de s’intéresser davantage à vos produits ou services. Les liens internes aident également les robots de Google à explorer votre site web pour différents mots clés et à le faire bien figurer dans le moteur de recherche.
7. Développez vos liens externes
J’ai mentionné l’autorité de domaine dans le numéro 2 de cet article, mais j’ai oublié de définir et de mentionner ce qu’est l’autorité de domaine et comment vous pouvez construire la vôtre.
L’autorité de domaine est purement un score de classement dans les moteurs de recherche qui mesure l’importance d’un site web en fonction de la qualité des liens externes qu’il possède. Cela déterminera également la façon dont le site rivalisera avec d’autres sites similaires dans le même créneau.
Les liens externes sont le seul moyen de renforcer l’autorité de domaine de votre site web. Il est également efficace pour obtenir un trafic direct vers les sites web d’autres personnes. Cependant, il serait préférable que le blog à partir duquel vous obtenez des liens soit en bonne santé et qu’il corresponde à l’audience de votre site web. Il est également préférable que le site web ait un DA élevé. Quelque chose comme 50DA et plus est excellent. Toutefois, il ne s’agit pas d’un critère absolu, car certains sites web peuvent avoir un DA élevé mais une qualité de référencement médiocre. Vous pouvez également envisager de payer des blogueurs pour les aider à créer des liens vers leur site, mais cela va à l’encontre de la politique de Google et peut bloquer votre site s’il est détecté.
Je conseille aux gens d’utiliser des communiqués de presse et de les publier sur des sites de relations publiques réputés. Vous pouvez également proposer des articles en tant qu’invité sur des sites légitimes. Vous pouvez également mentionner votre site web sur des forums en ligne tels que Quora, Reddit etc.
8. Construisez votre réseau de médias sociaux
La création d’un réseau de médias sociaux n’améliore pas directement le classement SEO de votre site web, mais elle est remarquablement efficace pour attirer des visiteurs sur votre site web. Vous pouvez créer une page Facebook, un compte Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram et bien d’autres encore. Toutes ces plateformes de médias sociaux comptent déjà des millions d’utilisateurs, et vous pouvez facilement présenter votre site web à vos clients cibles. Cela vous aidera également à établir une relation étroite avec vos clients et à comprendre ce qu’ils souhaitent que vous amélioriez dans vos services.
Les robots des moteurs de recherche sont parfois curieux de savoir pourquoi les gens visitent constamment un site web, ce qui peut avoir un effet mineur sur votre site web. Mais ce n’est pas fiable.
9. Priorité à la vitesse
Les taux d’attention des gens deviennent de plus en plus faibles chaque jour. C’est à cette époque que l’on commence à calculer le trafic d’un site web en millisecondes. Vous devez donc accorder une importance primordiale à la vitesse de votre site web. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez facilement y parvenir en installant Google AMP. Vous pouvez également envisager d’utiliser des thèmes légers comme Blocksy ou OcenWP. Compressez et optimisez vos images. Utilisez également des chargements asynchrones et différés pour vos fichiers CSS et JavaScript et minimisez les fichiers CSS, JavaScript et HTML.
10. Maîtriser le référencement en ligne
Le référencement sur la page englobe toutes les pratiques de référencement qui ont lieu sur votre blog. Cela comprend les articles de votre blog, l’en-tête, la méta-description, le permalien, l’optimisation des images et bien d’autres choses encore. Certaines des caractéristiques mentionnées dans cet article font également partie du référencement sur la page, comme la rédaction du blog et l’établissement de liens. Cependant, pour vous faciliter la tâche, je vous renvoie à un autre article qui traite en détail du référencement sur la page, qui complétera votre objectif de faire vous-même le référencement de votre site web.
Pour conclure
Comme je l’ai dit au début de cet article, le référencement prend du temps et de l’argent. Il est délicat, même pour les professionnels. Tous les conseils ci-dessus sont des processus simplifiés permettant de réaliser soi-même le référencement de son site web. Toutefois, ils ne couvrent pas les aspects techniques du référencement.
J’aborderai ce sujet dans l’un de mes prochains articles.