Imaginez un monde où chaque auteur publie son texte dès la première, deuxième ou troisième rédaction. Rien de catastrophique en soi. Cependant, pour ceux qui sont particulièrement sensibles aux fautes de frappe et aux contradictions, cela pourrait gâcher leur expérience de lecture.
La révision du contenu est essentielle pour rendre la lecture fluide et agréable. Sans elle, comprendre et assimiler l’information deviendrait un défi, accessible uniquement aux plus patients et perspicaces. Si vous souhaitez offrir à vos lecteurs une expérience de qualité, ne négligez pas cette étape cruciale. En tant qu’agence de communication à Ouagadougou, nous sommes dans l’obligation de fournir un contenu de qualité à nos lecteurs.
Sommaire
Comprendre la rédaction de Contenu SEO et pourquoi est-ce Essentiel
La rédaction de contenu pour le référencement est la différence entre un déversement d’idées et un article soigneusement préparé qui répond à toutes (ou à la plupart) des attentes du lecteur et du moteur de recherche. La création d’un site web ou la modification d’un site existant soulève souvent un débat persistant : qu’est-ce qui est le plus complexe, la rédaction SEO ou la création de contenu SEO ?
En tant que professionnel expérimenté dans les deux domaines, je suis porté à croire que l’édition SEO présente plus de complexités. Cette tâche requiert non seulement une compréhension approfondie des techniques de référencement, mais aussi la capacité d’intégrer ces techniques de manière fluide et efficace dans le contenu existant.
La rédaction de contenu web pour le référencement consiste à vérifier l’exactitude grammaticale et factuelle, l’exactitude de la structure, l’attrait du style, les mots clés et la lisibilité. Il s’agit de transformer n’importe quel élément de nul à WOAH. Donc, si vous pensez à la ponctuation, aux paragraphes, à l’orthographe, aux histoires racontables, à la recherche de mots-clés, etc.
La rédaction signifie que vous devez faire preuve d’une double empathie – envers l’auteur de l’article et envers le lecteur visé. Si vous n’êtes pas l’auteur, vous devez vous assurer que vous ne projetez pas votre style d’écriture sur l’article et que vous répondez à l’intention du sujet. Il est parfois difficile de résister à l’envie de réécrire l’intégralité du contenu pour répondre à une certaine norme. J’ai déjà fait face à cette situation. Mais au lieu de baisser les bras, j’ai choisi l’action : soit j’ai renvoyé le texte avec des suggestions de correction, soit je l’ai réécrit. L’abandon n’était pas une option.
Heureusement, comme toutes les compétences digitales ou complexes, on peut apprendre à les maîtriser. Et cet article est là pour vous guider dans ce processus d’apprentissage.
Pourquoi la rédaction SEO est-elle importante ?
Le contenu implique tout format de transmission d’informations – texte, image ou vidéo, mais cet article se concentre sur le contenu écrit. Quel que soit le type d’écriture que vous pratiquez, la rédaction est importante. Cela inclut la documentation technique, la rédaction scientifique, la rédaction universitaire, la rédaction de blogs, la rédaction de romans, etc. Ce sont là quelques-uns des avantages de la rédaction de contenu web pour le référencement :
- Facilité de lecture
- Attrait visuel
- Satisfait à la fois les lecteurs superficiels et les lecteurs approfondis
- Meilleures performances et portée organique
- Acceptation mondiale
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Comment éditer votre contenu pour le référencement (Notre processus de création en 9 étapes)
Les étapes suivantes décrivent mon processus d’édition SEO à partir de zéro ; je vous promets que ce n’est pas de la magie.
1. Lire de haut en bas
Je suppose que vous savez déjà de quoi il s’agit, à qui il est destiné et quel est son objectif principal. Quel que soit l’auteur – vous ou quelqu’un d’autre -, la première étape consiste à lire en se plaçant du point de vue du public visé. À ce stade, vous ne supprimez ni n’ajoutez rien.
Au point final, votre principale question doit être : « Cela a-t-il résolu mon problème ? Si vous répondez par l’affirmative, c’est parfait ! Dans le cas contraire, cela signifie que le contenu présente des lacunes et que vous n’avez pas intérêt à corriger les virgules, à ajouter des paragraphes ou à essayer d’insérer des mots-clés. L’étape suivante consiste à essayer d’identifier l’origine du problème : à quel moment le contenu n’a-t-il plus de sens et pourquoi ?
Il y a tellement de choses qui peuvent avoir mal tourné. Il se peut que le rédacteur ait dévié et se soit mis à divaguer, qu’il ait oublié la règle de la simplicité et ait commencé à utiliser des termes inutilement techniques, ou qu’il ait commencé à expliquer un concept et se soit arrêté à mi-chemin, ce qui a rendu la transition vers le point suivant difficile. Il se peut également que plus de la moitié des phrases soient trop longues pour être comprises. Quel que soit le problème, essayez de le résoudre avant de passer à l’étape suivante de l’édition du contenu.
2. Analyse de l’usage des abréviations, expressions originales et humour en rédaction.
La rédaction pour le référencement signifie également vérifier le style d’écriture pour l’argot, les acronymes, etc. L’auteur a-t-il tellement aimé les abréviations qu’il a supposé que n’importe quel lecteur les comprendrait facilement ? A-t-il eu raison d’abréger ou est-il préférable d’épeler chaque terme ?
C’est un peu comme la façon dont j’ai utilisé le référencement ici. L’idée est que vous ne trouverez pas cet article à moins que vous ne cherchiez des conseils de rédaction SEO, ce qui impliquerait que vous connaissiez au moins la signification complète de SEO, à savoir l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Petite astuce : Si vous écrivez des textes techniques, n’abrégez pas d’emblée sans en expliquer la signification dans les paragraphes précédents.
D’autres éléments à prendre en compte sont les bizarreries et l’humour. Nous sommes tous d’accord pour dire que tout le monde n’a pas le sens de l’humour, mais cela ne signifie pas que les rédacteurs ne peuvent pas s’amuser dans leur travail. En tant que rédacteur de contenu SEO, il ne vous appartient pas de supprimer les bizarreries sous prétexte qu’elles ne vous plaisent pas. Vous ne pouvez que confirmer que ce n’est pas offensant et qu’au moins quelques personnes (public cible) comprendront la blague. Si c’est le cas, tout va bien.
3. Vérification des informations et sources
Les chiffres, c’est bien, n’est-ce pas ? Ils sont attrayants, puissants, percutants et, surtout, ils suscitent la curiosité. Parfois, les gens s’emballent un peu trop sur les chiffres et font des affirmations sans origine. N’oubliez pas que le référencement dépend de la confiance et de l’originalité autant que des mots-clés et des balises méta. En d’autres termes, si ce n’est pas correct, ne l’ajoutez pas.
Si le rédacteur n’a pas cité de source et que vous n’avez rien trouvé d’approchant, demandez-la ou supprimez-la. Tout le monde n’est pas fasciné par les chiffres, mais si les quelques personnes qui aiment les chiffres (comme moi) décident de retracer vos statistiques et ne trouvent rien, elles seront déçues. Cela ne signifiera peut-être pas grand-chose la première fois, mais si cela se répète, les minuscules moniteurs de Google remarqueront l’insatisfaction, et la confiance que vous avez bâtie au fil du temps s’effondrera.
4. Optimisation de contenu et stratégies de réécriture élagage et relecture
Cette partie de l’édition de contenu consiste à reformuler une phrase de 30 mots en 15 mots, parce que vous le pouvez et parce qu’elle ne perd pas son sens. C’est là que vous supprimez les expressions « afin de », « dans le but de », « en raison du fait que » et d’autres expressions similaires. C’est aussi là que l’on supprime les répétitions inutiles, ce qui arrive souvent lorsqu’un auteur essaie de respecter le nombre de mots prévu et qu’il n’a plus rien à écrire.
Si le rédacteur est relativement bon, vous n’aurez peut-être pas à passer beaucoup de temps ici, mais même les meilleurs rédacteurs commettent parfois des erreurs de ce type. Avec un œil différent, il est donc plus facile de les repérer et de les supprimer. Après cette étape, relisez votre texte de haut en bas. L’astuce consiste à se rappeler que l’édition pour le référencement consiste à donner de la valeur.
5. Structurer avec la ponctuation, les puces, les en-têtes et les espaces
Cette étape est strictement nécessaire à l’attrait visuel et à la fluidité de la transition avec le lecteur, et comme vous l’avez remarqué, ce n’est pas la première chose à faire. En effet, à quoi bon ajouter un point d’interrogation si c’est pour finir par supprimer tout le paragraphe ?
Pour la plupart des types de contenu tels que les blogs, les articles et la documentation, rédaction de contenu pour le référencement nécessite l’utilisation d’en-têtes et de puces pour faciliter le survol de l’article. Pour les fictions et les essais, il s’agit de tomber amoureux de l’espace blanc et de l’utiliser autant de fois que nécessaire.
Les ponctuations aident à communiquer le ton et indiquent aux lecteurs la relation entre les mots, les phrases et les paragraphes. Les puces facilitent le suivi des instructions ou la mémorisation de faits spécifiques concernant un concept. Pour les instructions, il est préférable d’utiliser des puces ordonnées, comme dans 1, 2, 3… pour indiquer aux lecteurs que si 1 ne fonctionne pas, 2 ne fonctionnera pas. S’il s’agit simplement d’une liste d’éléments, les points en pointillé conviennent, à condition qu’il n’y ait pas d’ordre.
Les en-têtes sont principalement destinés aux personnes qui lisent peu, ce qui représente probablement 90 % de vos lecteurs. Ils permettent aux lecteurs de sauter à n’importe quelle section du contenu, de trouver exactement ce dont ils ont besoin et de poursuivre leur chemin. Les espaces permettent aux lecteurs de ne pas quitter le site deux secondes après avoir trouvé le contenu, non pas parce qu’ils ont trouvé ce dont ils avaient besoin, mais parce qu’ils se sont sentis bombardés par tant de mots.
En tant que rédacteur de contenu, la révision de la structure, ou, comme certains l’appellent, la révision de la copie, est cruciale pour un résultat réussi. Si vous n’en tenez pas compte, l’ensemble du document échouera à plusieurs niveaux.
6. Vérifier l’utilisation des mots-clés
Après le message sur la structure et le contenu, l’étape suivante de l’édition du contenu pour le référencement consiste à vérifier l’utilisation des mots-clés. Il suffit d’utiliser les touches Ctrl + F de Word ou de Google Docs pour obtenir toutes les informations nécessaires sur la densité et la distribution des mots-clés.
L’édition pour le référencement signifie que vous devrez faire attention à l’emplacement des mots-clés principaux dans l’ensemble du document. La règle de base consiste à répartir uniformément les mots clés dans toutes les sections, afin de ne pas donner l’impression que le texte est trop chargé. Les mots clés secondaires peuvent apparaître de manière aléatoire ou plus intentionnelle. S’ils n’apparaissent pas autant que vous le souhaiteriez, vous pouvez trouver des moyens créatifs de les insérer. De même, s’ils semblent trop nombreux, vous pouvez remplacer certains mots-clés primaires par des mots-clés secondaires.
Quoi qu’il en soit, le bourrage de mots clés c’est NON !
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7. Vérifier la simplicité, le ton et le style
Ici, vous pensez à deux choses. D’une part, le choix des mots et des voix actives et passives. La seconde est la marque et sa méthode de communication avec son public. Sont-ils drôles et sarcastiques ? Ou direct et professionnel ? Le succès de l’article en dépend également.
Pensez-y. Il y a une infime chance que l’article que vous éditez pour le référencement soit le premier de son genre sur l’internet. Si c’est le cas, il ne sera pas le seul à exister. Cela signifie que l’objectif à long terme de la rédaction de contenu pour le référencement doit être d’avoir une valeur à vie et d’entrer en résonance avec ce segment du marché qui aime la méthode de communication de la marque. Ainsi, quel que soit le nombre de milliers de personnes qui écrivent à son sujet, il servira toujours le public cible de la marque.
Certaines marques disposent d’un guide de style détaillé à l’intention des rédacteurs et des éditeurs. Si vous avez édité et corrigé des textes en tant qu’indépendant, vous connaissez peut-être ce guide, qui facilite cette étape.
8. Référencement sur la page (On Page)
À cette étape, vous avez terminé les principales modifications du contenu et utilisé un logiciel approprié, comme Grammarly, pour repérer les erreurs qui vous ont échappé. Si vous avez tout fait correctement lors des étapes initiales, vous n’aurez besoin que de SEO on-page consiste à insérer des liens internes et externes, à ajouter des méta-descriptions, à améliorer votre URL (lien vers la page) et à ajouter une image vedette comme celle qui figure en haut de cet article.
En général, il existe des outils qui simplifient le processus d’édition du référencement sur la page. Je connais bien WordPress en tant que système de gestion de contenu (CMS), et les plugins que j’ai utilisés sont Yoast SEO et RankMath SEO. Ils vous indiquent la fréquence d’apparition de votre mot-clé et le signalent s’il est trop ou pas assez présent. Ils évaluent également l’URL, le texte alt de l’image, les balises de titre, les liens et la longueur des paragraphes. Yoast SEO vous indique même si vous avez utilisé trop de voix passives et si vous avez utilisé suffisamment de mots de transition, comme en outre, enfin, etc.
SurferSEO fait quelque chose de similaire pour l’apparence des mots-clés. La seule différence est qu’il utilise des mots-clés primaires et secondaires, ainsi que des phrases associées (appelées Mots-clés LSI), pour prédire la performance de votre contenu.
9. Appuyer sur le bouton de publication
Enfin, publiez votre article. Certaines personnes pensent que la publication est le point final de l’édition de contenu pour le référencement, mais elles ne pourraient pas se tromper davantage. Vous savez qu’en tant qu’écrivain, il est normal de ne pas remarquer de petites erreurs stupides parce que votre cerveau corrige l’erreur au fur et à mesure que vous lisez ? Il en va de même pour l’édition.
Il se peut que vous ayez omis quelque chose lors de la rédaction ou que vous ayez appuyé par erreur sur la touche Entrée et placé un paragraphe inutile au milieu d’une phrase juste avant de cliquer sur le bouton Publier. Le moyen le plus simple de repérer cette erreur est de consulter l’article en tant que visiteur et de le lire ou de le parcourir. Je n’ai jamais trouvé d’erreur de paragraphe, mais il m’est arrivé de repérer des fautes d’orthographe dans des mots comportant plusieurs M ou C au milieu.
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Vous retournez donc à l’édition et à la mise à jour. Et c’est tout !
6 conseils de rédaction de contenu pour améliorer les performances de votre blog
1. Comprendre le support de publication
C’est assez simple. La manière de rédiger pour Facebook et Linkedin n’est pas la même que la manière de rédiger et d’optimiser pour un site web. Vous pouvez utiliser des émojis pour créer des puces sur les médias sociaux sans que cela vous paraisse bizarre. La plupart des gens préfèrent utiliser des caractères alphanumériques typiques sur les sites web plutôt que des emojis.
2. Connaître son public
Cela va sans dire, et même si je l’ai déjà mentionné, il convient d’insister sur ce point. Votre public doit guider le processus de rédaction et d’édition de votre contenu. Le moyen le plus simple d’y parvenir est de comprendre le problème et d’essayer d’être en empathie avec lui tout au long de l’article.
3. Définissez vos mots-clés
Le référencement est un jeu de mots-clés. Utilisez Google et d’autres outils de recherche de mots clés pour obtenir des idées de mots clés et des mots clés connexes que vous pouvez insérer stratégiquement dans votre article.
4. Relisez-vous
Ai-je besoin d’en dire plus ? C’est une mauvaise idée d’écrire une fois et d’envoyer le document sans le relire. La même règle s’applique à l’édition pour le référencement. Modifiez votre texte en profondeur la première fois, faites une courte pause et procédez aux dernières vérifications avant de le publier.
5. Utiliser les logiciels d’édition de contenu disponibles
Il existe de nombreux Outils de rédaction SEO avec des versions gratuites qui amélioreront considérablement la copie finale de votre travail. Utilisez-les si vous ne pouvez pas opter pour le premium.
6. Lire des articles similaires et les comparer
La lecture vous permet de combler les lacunes du contenu et de répondre de manière approfondie aux questions que votre public cible se pose encore sur un sujet. Elle vous donne également une idée du type de contenu qui se classe actuellement en termes de structure et de corps, et vous indique comment l’égaler et le surpasser.
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5 Outils/logiciels d’édition de contenu que nous utilisons chez Beoogo Digital
- Google docs/Ms Word: Ces outils d’écriture sont programmés pour signaler les erreurs de ponctuation, de grammaire et d’orthographe. Je ne sais toujours pas comment les gens font pour écrire avec ces outils et finir par soumettre un texte avec une multitude de lignes rouges. Négligence ? Je suis un grand fan de Google Docs parce que si je travaille en ligne, il me dit si mes orthographes américaine et britannique sont cohérentes. Il ne faut pas mélanger les deux, que ce soit sur votre site ou sur celui de votre client.
- Applications de lecture à voix haute: Ce n’est pas obligatoire, mais je le recommande. Un outil comme read-aloud TTS sur Google Docs m’aide à écouter ce que j’ai écrit/modifié.
La rédaction est un jeu de patience
Il m’a fallu 3 à 4 heures pour éditer ce texte en profondeur, et il se peut qu’il y ait encore de petites erreurs cachées quelque part dans une phrase. Mais si vous avez lu jusqu’ici, je vais tenter ma chance et dire que vous avez eu une expérience de lecture fluide et agréable. Bravo à moi !
Certaines personnes disent qu’elles détestent la rédaction. Qu’est-ce qui vous semble le plus difficile dans la création de contenu pour le référencement ? Faites-nous part de vos réflexions, de vos questions et de vos opinions. Je sais que c’est beaucoup de travail, alors si vous avez besoin d’aide pour la rédaction, envoyez-nous un message ou retrouvez-nous sur Facebook ou Instagram.
